TikTok, pazarlama uzmanları için topluluğun değişen istek ve ihtiyaçlarına dair derinlemesine içgörüler sunan yıllık trend raporu “What’s Next 2025 Trend Raporu”nu yayımladı.
Raporda, TikTok topluluğunun 2025 yılında benzersiz, dönüştürücü ve yıla damgasını vuracak içerikler üretmek için bir araya geleceği vurgulanıyor. Bu yaklaşım ‘marka kimyası’ olarak adlandırılan yeni bir hareketle, pazarlama stratejileri ve iş büyümesi yaklaşımlarını kökten değiştirecek. Geleneksel pazarlama yöntemleri yerini, markaların içerik üreticileri ve topluluklarla iş birliği yaparak kültürel değer taşıyan, etkili ve yankı uyandıran içerikler oluşturduğu bir döneme bırakıyor. TikTok, bu dönüşümle markaların tüketicilere sadece ürün ve hizmet sunmanın ötesine geçerek anlamlı bir bağ kurmasını hedefliyor.
TikTok Ortadoğu, Türkiye, Afrika, Orta ve Güney Asya Global İş Çözümleri Genel Müdürü Shadi Kandil 2025 yılının trendleri için “2024 yılında markaların yaratıcı sınırları zorladığını, trendlere adapte olduğunu ve topluluklarıyla güçlü bağlar kurduğunu gördük. 2025 bu durumu daha da ileriye taşıyacak. TikTok’taki yaratıcı hikâye anlatımı fırsatları sınırsız. Bu yıl markalar ve içerik üreticileri bir araya gelerek kültürü şekillendirmeye, yeni fikirler ateşlemeye ve TikTok topluluğu için önemli olan konuları merkeze alarak iş büyümesini hızlandırmaya devam edecek” diyor.
TikTok’un “What’s Next 2025 Trend Raporu” platformun 2025 yılına dair en etkili ve sürdürülebilir trendlerini detaylı bir şekilde ele alıyor. Rapor, bu trendleri Trend Sinyalleri olarak adlandırıyor ve üç ana başlık altında inceliyor:
- Marka Füzyonu
- Kimlik Geçişmesi
- Yaratıcı Katalizörler
Marka Füzyonu: TikTok’la Duyarlı ve Kalıcı Bağlar
Markalar, yenilenmiş bir enerjiyle topluluklarıyla daha duyarlı ve kalıcı bağlar kurma fırsatlarını değerlendiriyor.
TikTok, güvenilir içgörüler sunan bir platform olarak öne çıktıkça, markalar platformun TikTok Creator Marketplace özelliği sayesinde farklı içerik üreticileriyle iş birliğinin değerini keşfediyor. Markalar, sade yorumculardan dinamik kişiliklere kadar geniş bir yelpazede içerik üreticileriyle çalışarak tek bir üreticiye bağımlı kalmadan, topluluklarıyla daha geniş ve çeşitli bağ kurabiliyor. Bu strateji, özgün hikâye anlatımını mümkün kılarken, farklı kitlelere ulaşmayı da sağlıyor. TikTok kullanıcılarının üçte ikisi, markaların çeşitli içerik üreticilerle iş birliği yapmasını memnuniyetle karşılıyor (1). Ayrıca, özelleştirilmiş kodlar ve özel tekliflerin eklenmesi, markaların daha etkili ve kişiselleştirilmiş bağlantılar kurmasına olanak tanıyor. Bu yöntem, kullanıcı deneyimini güçlendirirken iş sonuçlarında da önemli bir artış sağlıyor.
Markaların çeşitli içerik üreticileriyle çalışmasının yanı sıra, bu üreticilerin özgün tarzlarını içeriklerine yansıtmalarına olanak tanımaları büyük önem taşıyor. Örneğin, bir moda markası olan XSide TikTok’ta başlattığı #okulkombini kampanyasıyla gençleri kampüs kıyafetleri konusunda ilham vermeye ve marka değerini artırmaya odaklandı. İçerik üreticileriyle iş birliği yaparak kampanya kapsamında, gençlere kampüs kombinleri için özgün ve yaratıcı fikirler sunuldu. Kullanıcılar, bu fikirleri TikTok’ta paylaşarak kampanyanın organik olarak yayılmasını sağladı. Kampanya, yüzde 9,2 arama görünürlüğü artışı, yüzde 4 reklam hatırlanma oranı yükselişi ve yüzde 8,1 satın alma artışıyla dikkat çekici sonuçlar elde etti. Kampanya, sadece marka bilinirliğini artırmakla kalmayıp genç kitleyle etkileşim kurarak TikTok topluluğunda güçlü bir bağ oluşturdu. Bu yaratıcı yaklaşım, markaların içerik üreticileriyle iş birliği yaparak daha geniş bir kitleye ulaşabileceğini ve güçlü pazarlama sonuçları elde edebileceğini bir kez daha kanıtladı.
Markaların, yalnızca özgün içerik üretmekle yetinmeyip, topluluklarıyla samimi ilişkiler kurması ve varlık göstermesi önemli bir hale geliyor. Sokak röportajları, kamera arkası anları veya derinlemesine içgörüler gibi filtresiz ve çeşitli içerikler paylaşarak, markalar hem güven hem de topluluk hissi yaratabilir. Bu yaklaşım, aynı zamanda izleyici katılımını da artırır. Araştırmalara göre, TikTok kullanıcılarının yüzde 40’ı, kişiliklerini yansıtan markaları daha alakalı bulurken (2), sosyal medya ve video platform kullanıcılarının yüzde 45’i, markaların kendilerini anlamasının marka bağı üzerindeki olumlu etkisini vurguluyor (3). Bu durum, markaların tutarlı, destekleyici ve keyifli içeriklere öncelik vermesinin önemini gözler önüne seriyor. TikTok’un Creative Exchange özelliği, markaların özel alanlarda uzmanlaşmış yaratıcı profesyonellerle iş birliği yapmasını kolaylaştırıyor. Bu stratejik ortaklıklar, markaların hedef kitleleriyle daha anlamlı ve etkili bağlantılar kurmasını sağlarken, izleyicilerin ilgisini çeken içeriklerin yaratılmasını mümkün kılıyor.
Kimlik Geçişmesi: Markalar ve Topluluklar Arasında Derin Bağlar
Markalar, değişen tüketici değerlerini benimseyerek, bu dönüşen ideallerin kendi kimliklerini şekillendirmesine olanak tanıyor.
TikTok toplulukları, farklı ve özgün bakış açılarını benimseyerek niş görüşleri kutlayan ve yeni trendlere uyum sağlayan markalar, topluluklarıyla daha derin bağlar kurarken, erişimlerini ve değerlerini de artırıyor. TikTok’un Symphony Dubbing gibi özellikleri, bu etkileşimleri daha da güçlendiriyor. Symphony Dubbing, küresel marka iletişimini yerel dillerde mümkün kılarak erişilebilirliği artırıyor ve topluluklarla duygusal bağ kurmayı kolaylaştırıyor. Kullanıcıların yüzde 81’i, TikTok’un kendilerine daha önce ilgilerini çektiğini bilmedikleri yeni konular ve trendler tanıttığını belirtiyor (4). Bu da platformun küresel ölçekte bağlı ve etkileşimli bir topluluk oluşturma gücünü kanıtlıyor.
Türkiye’nin önde gelen ev perakendecilerinden Karaca, TikTok’un güçlü CookTok topluluğunu kullanarak yeni ürün lansmanlarında etkileyici bir başarı yakaladı. İçerik üreticilerle güçlü iş birlikleri kuran ve organik #MutfakSirlari hashtag’ini sahiplenen marka, geniş erişim, artan marka bilinirliği ve satış desteği sağlayan reklam çözümleriyle dikkat çekti. Kampanya kapsamında paylaşılan videolar, yaklaşık 100 milyon kez izlendi ve dönüşüm oranında yüzde 30’un üzerinde bir artış sağlandı.
TikTok, kadınların yaşam evreleri ve kimlik konularındaki anlatılarını dönüştürerek, dijital bir kardeşlik ortamı da oluşturuyor. Örneğin, platform, ‘kadın’ kavramını dar çerçevesinden çıkararak kadınların kendilerine özgü akımlarıyla deneyimlerini birinci elden paylaşmalarına olanak tanıyor. Ücret şeffaflığı, uygun fiyatlı alternatifler, lüks harcamalar ve asmr saç stilleri gibi pek çok konuda bağ kuran kadınlar, ortak yaşam deneyimlerini paylaşarak TikTok topluluklarını güçlendiriyor. Kadın kullanıcıların yüzde 72’si, TikTok’ta yeni topluluklarla bağlantı kurmanın kolay olduğunu ifade ediyor (5).
Bu dönüşüm, markaların mesajlarını yeniden değerlendirmesini ve kadın kapsayıcılığını merkezine almalarını sağlıyor. Özellikle #WomeninSTEM gibi birbirini güçlendiren topluluklar, teknoloji ve bilim alanındaki kadınları bir araya getiriyor ve markaların daha anlamlı bir etki yaratmasına yardımcı oluyor.
Platform, aynı zamanda kişisel finans ve iyi yaşam gibi konulara yeni bir boyut kazandırıyor. Ekonomik değişim dönemlerinde, kullanıcıların finansal okuryazarlığa olan ilgisi artıyor. Öğrenci borçları, ruh sağlığı ve mutluluk gibi konular etrafında şekillenen sohbetler, TikTok kullanıcılarının yaşamlarını yansıtan ve ilişkilendirilebilir içeriklere daha fazla değer verdiğini gösteriyor. Araştırmalara göre, sosyal medya ve video platform kullanıcılarının yüzde 50’si, kendi hayatlarını yansıtan içeriklere ilgi duyuyor (6).
Markalar, bu sohbetlere katılarak topluluklarına gerçek bir değer sunabilir. Örneğin; QNB Türkiye, TikTok hesabından finansal okuryazarlığı artırmaya yönelik bilgilendirici videolar yayımlayarak, kullanıcıların finansal okuryazarlığını güçlendirmeye odaklanıyor. Bu tür içerikler, markaların toplulukla daha anlamlı bir bağ kurmasına ve kullanıcıların hayatlarında gerçek bir fark yaratmalarına yardımcı oluyor.
Yaratıcı Katalizörler: TikTok ve Yapay Zekanın Gücü
TikTok, pazarlamacılara fikir üretme, projeler geliştirme ve yaratıcı riskler alma konusunda keşfedilmemiş fırsatlar sunuyor.
Yapay zeka (AI), TikTok’ta hem kullanıcılar hem de markalar için günlük görevlerde potansiyelini keşfetmek üzere bir heyecan kaynağı haline geliyor. Kıyafet kombinleri oluşturma, tadilat görselleştirme veya Symphony Assistant ile senaryo yazma gibi uygulamalarla AI, bilim kurgu konseptinden çıkarak günlük yaşam için pratik ve ilgi çekici bir araca dönüşüyor. Bu yaratıcı ve eğlenceli yaklaşım, merak ve yaratıcılığı tetikliyor.
Araştırmalara göre, TikTok kullanıcıları, diğer platform kullanıcılarına kıyasla Generative AI teknolojisini reklamlarda görme konusunda 1.4 kat daha istekli (7). Symphony Assistant gibi araçlar, markaların trend olan içeriklere dair gerçek zamanlı verilerden faydalanarak bu bilgileri çekime hazır konseptlere dönüştürmesini sağlıyor.Bu yenilikçi yaklaşımlar, yapay zekayı TikTok’un keşif odaklı ve dinamik topluluğunun ayrılmaz bir parçası haline getiriyor. Markalar, bu teknolojiyi kullanarak hem etkili hem de kullanıcılarıyla daha güçlü bağlar kuran içerikler üretebilir.
Artan İçerik Talebiyle Çok Yönlü Hikâye Anlatımı: TikTok’un Dinamik Stratejileri
İçerik talebinin hızla artmasıyla, markalar geleneksel kısa ömürlü pazarlama materyallerinden uzaklaşarak çok yönlü hikâye anlatımı stratejilerine yöneliyor. Image Ads gibi formatlar, markaların hızlıca trendlere adapte olmasını ve formatı değiştirerek yeni hikayeler yaratmasını sağlıyor. TikTok kullanıcılarının yüzde 76’sı, görüntü ve videoların bir arada sunulduğu içerikleri keyifle izlediğini belirtiyor (8). Bu sayede markalar hem izleyicileriyle sürekli etkileşimde kalabiliyor hem de alaka düzeylerini koruyarak dikkat çekiyor.
TikTok’un yorum bölümleri, markalar için gerçek zamanlı geri bildirim alabilecekleri ve yenilikçi içerikler oluşturabilecekleri bir alan sunuyor. Kullanıcıların yüzde 68’i, markaların hedef kitlelerini daha iyi anlamak için yorumları kullanması gerektiğini düşünüyor (9). Bu yaklaşım, markaların topluluk odaklı ve etkileşimli bir içerik üretme sürecini destekliyor.
What’s Next 2025 Raporu Metodolojisi
TikTok’un Global Pazarlama Bilimi Ekibi, üçüncü taraflarla iş birliği yaparak çok yöntemli araştırmalar gerçekleştirdi. Çevrimiçi anketler, TikTok ortamında simülasyonlar ve gelişmiş analizler kullanılarak hazırlanan rapor, 2022-2024 dönemine ait verileri inceleyerek 2025 yılının trend dinamiklerini ortaya koyuyor. Rapor, markaların TikTok topluluğu ile daha etkili bağlar kurmasına yardımcı olan en yenilikçi araştırmalardan derlenmiştir.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
